一份靓眼的三季度财报为何让好意思团的市值一天缩水784亿港元？平博色碟

好多东谈主随机，新业务耗损收窄、营收同比增速22.1%、净利润同比增速62.4%的事迹却莫得打动本钱阛阓。其实原因很通俗，关于本钱阛阓来说，互联网公司的成长性及能带来的瞎想增漫空间，比是否耗损更蹙迫。

与字节跳跃和拼多多比拟，今天的好意思团阑珊新故事。

天然好意思团将好意思团优选、好意思团买菜（改名为小象超市）、快驴、网约车、分享单车、充电宝等板块归到新业务限制，但总体如故在腹地生涯大的业务框架下。2023年第三季度，好意思团上述新业务收入同比增长15.3%，筹划耗损收窄至51亿元。

好意思团首创东谈主王兴在2023年Q3事迹会上袒露，“要是新业务永久来说都莫得契机单独赢利，公司也会相应地休养政策和资源分派。”

阑珊新故事仅是好意思团市值下降的原因之一，目下的好意思团还濒临和拼多多、字节跳跃的双线作战。

不外，好意思团的新故事，也正藏在与抖音的关节一战中。从业务层面看，直播和短视频被好意思团里面视为2023年公司级别政策的业务；从公司角度看，则加速由餐饮外卖向科技零卖转型。

2022年之后，好意思团CEO王兴渐渐隐没在公众视线，很少批驳与好意思团业务无关的话题。外界再难通过酬酢平台明察王兴的想考和内心宇宙。王兴上一条被传出的一又友圈如故在泰半年前，他在一又友圈官宣参与王慧文创业公司“光年以外”的A轮投资。

与此同期，好意思团除了平常的业务宣传以外，在公论场也很少再卷入热门社会话题之中。

一年来千里默的好意思团和王兴，对改日的新想考是什么？

“好意思团里面，王兴正在反复强调科技的价值。”有知情东谈主士对《深网》袒露。

事实上，好意思团本年组织架构和东谈主事休养也在往科技办法倾向。

在组织架构上，本年3月，好意思团搭建了直播本领中台，为好意思团直播提供器具援救，由好意思团高等副总裁、S-team成员李树斌牵头淡雅，到店和外卖两伟业务参与运营好意思团直播业务。

在东谈主事休养中，有5位照管层于本年9月被晋升为公司副总裁。其中，无东谈主机业务部淡雅东谈主毛一年、到家研发平台淡雅东谈主孙致钊等都有深厚的本领、居品配景。

12月初，好意思团文告由穆荣均、张锦懋牵头筹备本领委员会下建筑本领治理筹备小组。其中，穆荣均是好意思团聚合首创东谈主、S-team成员；张锦懋曾担任基础研发平台淡雅东谈主，凯旋向王兴报告。

本领驱动与好意思团自己的“零卖+科技”政策贴合。跟着抖音在腹地生涯领域攻池略地平博色碟，好意思团要践诺“零卖+科技”政策，永久绕不外相似不设鸿沟的抖音。

在新业务方面，多多买菜是好意思团优选的主要竞争敌手。2023年起，好意思团优选照管层捣毁一年前降本增效的叮嘱，重回追求增长、抢回阛阓份额的态势。

在核亲信地生意方面，本年事首，抖音一改此前细心和保守，运转全面反击，一起从团购比及家业务延展到外卖、即时零卖比及家业务。

腹地生涯是好意思团的“后花坛”。与和多多买菜争夺社区团购阛阓比拟，全面反击抖音在好意思团里面的权重更重。

好意思团一改此前对好意思团“静不雅其变”的作风，于旧年年底建筑细心小组，挑升臆想抖音。

“莫得过剩的玩法，即是对标抖音。抖音有的，好意思团也必须有。”有接近好意思团的行业东谈主士对《深网》袒露。

“2023-2025年，抖音和好意思团的大决战在两个关节战场，其一是腹地生涯团购；其二即是近场同城腹地电商，使得消费者不再受限于地舆身分选购低廉的商品。”行业分析东谈主士乐岁判断。

直播和短视频被好意思团里面视为2023年公司级别政策的业务。

王兴在好意思团2023Q2事迹会上曾给短视频和直播定调：“除了基于商店和搜索的生意模式外，咱们还试点了短视频和直播，为商家提供了更各种化的营销器具来触达消费者。直播与货架模式的联结是咱们特有的上风，不错为餐饮商家带来新的增长后劲。”

王兴的警惕性和危境意志很强，他合计“罗马不是一日建成的，但可能毁于一朝”，干掉我方的不一定是同业。目下边对抖音在腹地生涯阛阓的攻城略地，好意思团正在用“抖音”的方法反击抖音。

从本年运转，好意思团较着加速了对直播、短视频布局的速率。

“好意思团里面每个部门都有一个CAP组织，聚合了法务、公关、舆情、业务等各个部门职工，在业务部门股东新业务之前，需要先在CAP组织内辩论股东新业务的必要性。2023年以来，新名堂需求的通过速率较着加速，特殊是在直播和短视频领域。”一位好意思聚合工对《深网》袒露。

据《深网》获悉，好意思团的直播分为两类，一是好意思团官方直播，好意思团会邀请品牌方参与好意思团酒旅、好意思团买菜、及好意思团玩乐、好意思团外卖下昼茶等官方直播，且免坑位费；二是好意思团会邀请有直播智商的商家自播。

为眩惑商家自播，本年上半年好意思团推出“神抢手”、“神券节”等营销行动。

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3月，好意思团面向商家推出“神抢手”营销行动，商家可通过直播、短视频等方法售卖廉价但高质料的菜品。4月，好意思团升级了月度营销行动“神券节”。在这些营销行动中，商家不错通过限时秒杀、直播、短视频等模式提供深折优惠，打造爆品。5月，好意思团衔接推出母亲节专场、情东谈主节专场、逛吃节专场三场好意思团团购的官方直播行动。7月，好意思团App首页为直播缔造了固定进口。

好意思团在直播方面的“组合拳”很快有了奏效。据36氪报谈，“好意思团直播7月的GMV约莫在5-6亿，到了10月份，单月GMV防碍20亿元。”

不外，由于前期好意思团优质短视频不及，好意思团内的直播以滥用站内的存量流量为主。为补皆自身在施行流量上的短板，好意思团于上个月休养了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置休养为“视频”标签。

据《深网》不雅察，好意思团短视频不仅运转测试援救部分用户拍摄、上传短视频的功能，还推出看视频领现款的奖励，新用户最高可领28元。

将短视频置于一级流量进口，这意味着，直播以外，好意思团也曾补上了全面反击抖音的终末一块拼图。

“与图文比拟，短视频关于好意思食、酒旅等腹地生涯行状呈现遵循更好，好意思团发力短视频既不错引发用户酷好，也不错通过优质视频施行取得用户与流量，惩办好意思团存量流量的难题。”有接近好意思团的行业东谈主士对《深网》袒露。

在发力直播和短视频之前，好意思团全面反击抖音的第一战从争夺探店达东谈主和商家运转。

达东谈主探店是抖音破局团购比及店业务的关节一环。不同于已在线下积淀十余年的好意思团，辛苦地推团队的抖音前期主要靠达东谈主探店匡助商家已矣曝光、导流和拉新，最终促成往复完成。

抖音作念团购比及店业务并不单是是为了赚取商家的佣金，最终目的是为了让商家在抖音投流，赚取商家的告白投放收入。

看成应付，本年事首，好意思团上线了微信小秩序“好意思团圈圈探店”，试水探店。由于前期好意思团圈圈探店的收益比拟抖音莫得上风，好意思团在霸占探店达东谈主方面并不堪利。

达东谈主探店有一口价、直播团购差价及平台团购分佣等变现方法。有达东谈主袒露，“粉丝量在一万以上的达东谈主在抖音上发布一条探店视频的收益为800元，外加5%—8%的抽佣，而在圈圈探店上的佣金收入比抖音略低。”

此外，从本年事首运转，抖音也慢慢取消了探店达东谈主需有1000粉丝的门槛，好意思团霸占“探店达东谈主”的难度会越来越大。

为和抖音争夺团购阛阓，好意思团也从廉价团购切入，于本年2月上线了“特价团购”板块，并在好意思团App首页Tag栏赐与固定的流量进口。

不外，与抖音比拟，具备强地面推团队的好意思团的竞争上风不是达东谈主，而是上千万规模的商家及完备的B端营销器具。

稀有据骄气，2022年年底，与抖音腹地生涯业务配合的门店数目杰出200万家，而好意思团活跃商宗派为930万家，是抖音的4倍多。

据《深网》获悉，为擢升新签商户数目，好意思团章程新客户的签约、上团单和权限退换，由“直销”全权淡雅。

关于商家来说，有流量加执是诚心诚意，决定接受哪个平台还要靠利润驱动。

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为拉更多的商家入驻自家平台作念短视频及直播，好意思团和抖音在佣金比例上都有所变动。

有商家对《深网》响应，“好意思团前期的政策是，要是能在好意思团上架扣头更大的套餐，不错得到佣金比例下调以致减免等优惠。抖音的政策是，要是餐饮商家以抖音为主要运营平台，佣金比例不错下调至2%。”

就在好意思团以“抖音”的方法加码短视频和直播的同期，抖音也在用“小时达”业务霸占生鲜、鲜花、食物、杂货、3C等品类的即时零卖阛阓。

抖音在邀请商家通畅‘小时达’时，对配送时效有明确的章程，没法保证配送时效的商家无法通畅‘小时达’。

抖音小时达的首个发力点是3C居品。“抖音里面正在组织针对Apple授权店作念即时零卖的培训，和小米的配合也在股东中。”有知情东谈主士对《深网》袒露。

Apple 授权店的即时零卖业务最早是和好意思团闪购配合的。自2020年iPhone 12上市以来，好意思团闪购每年都会援救苹果的新品预售。

目下抖音加码即时零卖，例必和好意思团的“闪购”业务正面竞争。

“小时达也曾飞腾为抖音的中枢业务，目下是小时达的红利期。因为即时零卖是需求在先，是以抖音的小时达会阻挠好意思团即时零卖的需乞降流量。”点金手首创东谈主乐岁对《深网》判断。

零卖亦然好意思团的政策重心。2021年9月，好意思团初度把零卖和科技提到政策高度，把公司政策也从本来的“Food+Platform”升级为“零卖+科技”。

王兴曾屡次在里面分享，好意思团一直在作念零卖，曩昔以团购、外卖、酒旅业务为主，作念的是行状零卖，目下好意思团还要作念更多的什物零卖。

从抖音加码“小时达”业务看，王兴的“大零卖”成见也合乎抖音集团 CEO 张楠对抖音成为“全能进口”的极致瞎想。

当不设鸿沟的好意思团正面迎击要作念“全能进口”的抖音时，这就注定了腹地生涯领域不会是一个安逸的战场。

本文作家：张睿，开始：腾讯深网平博色碟，原文标题：《好意思团无新事，埋头干抖音｜深网》