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东莞“洋火盒”：场景“潮”、骨子“潮”

近日，在四川省成皆市举行的首届中国人人文化品牌发展大会发布了69个宇宙优秀人人文化品牌案例。由广东省东莞市文化馆报送的“潮水东莞·洋火盒”城市艺术Time（简称“洋火盒”）顺利入选。“洋火盒”聚首展示了东莞以新场景、新范式、新抒发鼓动大众文化服务高质料发展、探索文化馆当代服务新方式的新实验、新警戒。

近年来，佳木斯市整合各县(市)区文旅资源，聚焦文旅资源、文旅品牌的唯一性和独特性，推出文旅热销产品。围绕“祖国最早迎接太阳的地方—华夏东极”“中国最年轻领土—黑瞎子岛”“中国第一集体农庄”“太空种子—蔓越莓”“东北抗联诞生地”“东北革命文化摇篮”等全国唯一文旅品牌，推出华夏东极生态度假游、中国现代农业游、红色文化游、“淡水鱼都”美食游等文旅产品，不断扩大“华夏东极”文旅品牌影响力。

本年中秋、国庆假期，东莞市文化馆与东莞巴士归并推出“潮水东莞·洋火盒”City Bus。夜幕来临，东莞民乐团、珸琹组合等音乐团队成员登上音乐巴士，用音乐随同市民穿梭在霓虹光影绘就的城市夜景，打卡网红场馆、潮水街区等文旅新场景。华为超等Mate馆也与“洋火盒”联动，为市民和旅客带来芭蕾、街舞、变脸等上演。

“洋火盒”是东莞立足城市发展新最先、市民文化新需求而打造的大众文化服务新品牌。自2022年4月开动，东莞以“洋火盒”为持手，为市民举办小而好意思、在身边的细巧音乐会，知足东莞千万东说念主口的精神文化需求，促进千万东说念主口与城市共存共荣。

东莞市文化馆副馆长何轶群先容，“洋火盒”的定名灵感源于东莞曾焕发一时的洋火业，洋火厂是东莞在修订绽放大潮中敢于走自主研发、疼爱质料之路的一个缩影。以“洋火盒”手脚大众文化服务和城市艺术的品牌称呼，不仅是希望照亮东莞制造业高质料发展之路，更是寓意着“星星之火，不错燎原”“点亮我、照亮你”的好意思好生涯期盼与向往。

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“‘洋火盒’紧扣潮水，诱导年青东说念主参与。”文化和旅游部宇宙大众文化发展中心主任白雪华暗意。东莞是一座常住东说念主口平均年级惟有34岁的芳华之城。“洋火盒”精确聚焦年青群体的文化需求，遴荐流行音乐、微型交响乐、室内乐、阿卡贝拉、轻摇滚等音乐模式彰显芳华气味，诱导年青东说念主、服务年青东说念主、凝华年青东说念主。本年5月，东莞举办“你是我的光——东莞，为你而歌”城市广告日“洋火盒”行为，东莞爱乐乐团走上街头，“音乐巴士”在全市巡游，千里浸式景况音乐会向城市建树者“表白”……一系列年青态的音乐行为为城市带来了温馨、高慢和惊喜。

“洋火盒”属目以社会成见中枢价值不雅为引颈，开展干事节、后生节等专场音乐会，一样青少年在重温红色经典歌曲中就地代潮头、颂期间新风。2022年6月举办《经典粤语金曲之夜》专场庆祝香港追思25周年，邀请香港明星录制视频、传唱经典歌曲，抒发大湾区后生对故国的诚恳祝贺。中国文化馆协会副理事长王全吉暗意，“洋火盒”融入传统文化、红色文化，打造独具特色的文化品牌，让优秀文化成为生涯的一部分。

“洋火盒”款式启动以来，在市级层面打造示范行为，变成可复制、可实行的新式文化场景、行为样式，并在全市33个镇街（园区）铺开，已毕市级操办、下层联动、全城吐花，累计开展上演500余场。在宇宙优秀人人文化品牌案例评审中，“洋火盒”因其深受市民相等是城市年青群体的宽容、相宜期间发展的趋势和城市定位的特质而获得与会评委的高度招供。

“洋火盒”是东莞推动大众文化服务前卫化、潮水化的顺利实验。该款式重塑行为组织实施方式，推动行为从传统场馆走向户外，在公园、市场、商圈、街区等东说念主流谄谀局势搭建亲近当然的行为场景，让市民在阳光、微风或星光的衬托下邋遢地参与文化行为。“洋火盒”不仅有“潮”的场景，更有“潮”的骨子，以潮水、绽放的模式抒发文化之好意思、城市之好意思、生涯之好意思。该款式围绕蹙迫的传统节日或面貌记念日操办专题行为，如2022年6月举办“父亲的散文诗”父亲节专场行为、旧年中秋节在莞城囍舍文创园举办“希望东说念主遥远”音乐会行为。

这种方式不仅重塑了开展人人文化行为的想维和模式，也成为文旅和会发展的新动能。何轶群暗意，“洋火盒”强化文旅资源联动对接、优化讹诈，变成“1+1>2”的团员效应。如谄谀比年来流行的生态露营潮水和微度假、City Walk等，推动“洋火盒”与“潮水东莞·生态露营节”等品牌联动，植入非遗、绘制、阅读、飞盘、体验等元素，让音乐会与露营行为蛟龙得水，已毕了文旅、生态、潮水的和会。本年8月3日至13日，东莞在中枢商圈举办“漫·延”洋火盒音乐节，接续了11天，累计宽容不雅众超20万东说念主次，带动临近商圈的客流量晋升约30%、合座销售额晋升10%。

依托“洋火盒”行为平台，东莞启动“潮水东莞·洋火盒”百星孵化考虑，为100多位音乐东说念主提供了展示的契机、搭建了成长的舞台。同期，归并广东省流行音乐协会成立广东省流行音乐传播中心，打造岭南流行音乐汇注地。在中国处治科学考虑院品牌鼓动委员会副主任刘瑛看来，“洋火盒”让参与者和参与团队产生包摄感、荣誉感和成就感2020款新皇冠上市时间，让功能价值与面貌价值并重，促进、推动人人文化品牌的高质料发展。（中国文化报驻广东记者 谭志红）